近日，2014中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果公布，“安吉白茶”以27.76億元的品牌價值，連續(xù)第五年躋身全國茶葉品牌價值十強(qiáng)，成為浙江省除西湖龍井外，上榜次數(shù)最多、持續(xù)時間最長的茶葉品牌。
據(jù)了解，從2010年開始，由浙江大學(xué)card中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、《中國茶葉》雜志和中茶所中國茶葉網(wǎng)聯(lián)合組成的中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估課題組，對全國范圍內(nèi)具有較大影響力的茶葉區(qū)域公用品牌進(jìn)行持續(xù)跟蹤和系統(tǒng)量化研究，發(fā)布“品牌價值評估報告”與“品牌價值榜單”，引發(fā)了社會各屆的廣泛關(guān)注，已成為我國茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)的年度風(fēng)向標(biāo)和衡量我國茶葉區(qū)域公用品牌年度建設(shè)成就的重要標(biāo)尺。與此同時，對各區(qū)域公用品牌的持續(xù)跟蹤與系統(tǒng)量化研究，也為各地農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的戰(zhàn)略決策與資源配置、品牌化進(jìn)程深入開展等方面提供了科學(xué)專業(yè)的參考依據(jù)。
2014中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估從2014年1月份開始，歷時4個月，以全國范圍內(nèi)的203個區(qū)域公用品牌作為調(diào)查樣本，根據(jù)材料真實(shí)性、完整性角度，篩選收集選擇其中的109個品牌資料為研究對象，依據(jù)“浙大card農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評估模型”，通過對品牌持有單位、消費(fèi)者、網(wǎng)譽(yù)進(jìn)行抽樣調(diào)查、文獻(xiàn)研究、電話訪談、問卷調(diào)研等方式，結(jié)合專家評議，最終完成95個茶葉區(qū)域公用品牌的價值評估。
“安吉白茶”品牌價值從2009年的17.11億元躍升至今年的27.76億元，短短五年間，增幅超10億元，這得益于安吉白茶茶企茶農(nóng)努力開拓市場和安吉白茶品牌價值的準(zhǔn)確定位。安吉白茶品牌價值的準(zhǔn)確定位，將增強(qiáng)安吉白茶茶企茶農(nóng)開拓市場的信心，對推介、宣傳安吉白茶這一區(qū)域公用品牌產(chǎn)生了重要的正面影響力。來源：安吉縣新聞宣傳中心