一個(gè)近兩年不斷流傳的傳言在今日得到證實(shí)。星巴克中國今日宣布，其正式在中國市場引入星巴克旗下茶業(yè)態(tài)teavana，但與傳言中提到的星巴克將針對該品牌在中國市場“開茶館”不同，該品牌將作為現(xiàn)有星巴克中國門店除咖啡外的一個(gè)補(bǔ)充產(chǎn)品。
公開資料顯示，teavana原本是一對夫妻在1997年創(chuàng)立的品牌，他們從包括中國、日本、印度在內(nèi)的全球各地采購來各種茶葉，然后配成特種茶葉，再放到線上和實(shí)體店內(nèi)售賣。在星巴克收購以前，teavana一直以賣自己組裝的散茶為主，包括中國的西湖龍井和碧螺春，其主要產(chǎn)品線為花草、水果拼配的茶葉組合。2012年11月，星巴克公司宣布以約6.2億美元的現(xiàn)金出價(jià)收購散茶零售商teavana控股公司，星巴克對teavana控股的收購報(bào)價(jià)是每股15.50美元，相比其周二收盤價(jià)有53%的溢價(jià)。據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，目前teavana在美國和加拿大擁有超過300家的門店。
今年年初，曾有媒體報(bào)道指出，星巴克將在中國“開茶館了”，并稱第一家星巴克teavana門店將在今年落戶中國。隨后該消息在業(yè)界引發(fā)了高度關(guān)注，甚至有分析師指出，這將影響中國數(shù)千年的茶文化。但該消息實(shí)為“空穴來風(fēng)”，星巴克相關(guān)負(fù)責(zé)人隨向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，上述消息并不屬實(shí)。星巴克不會(huì)在中國為茶品類開設(shè)單獨(dú)的門店，“按照星巴克的整體規(guī)劃，我們2016年下半年會(huì)將星巴克旗下茶飲料品牌teavana帶入包括中國市場在內(nèi)的亞太地區(qū)，但不會(huì)為上述品牌設(shè)立單獨(dú)的門店，teavana將作為現(xiàn)，有星巴克門店除咖啡外的一個(gè)補(bǔ)充產(chǎn)品”。
據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，近兩年來，星巴克公司針對teavana業(yè)態(tài)一直持收縮戰(zhàn)略，星巴克亞太區(qū)ceo john cluver曾向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，按照星巴克的整體規(guī)劃，星巴克在全球范圍內(nèi)未來不會(huì)再開設(shè)新的單獨(dú)teavana門店，其美國本土市場星巴克也沒有新增teavana門店的計(jì)劃。
網(wǎng)易財(cái)經(jīng)今日還從星巴克內(nèi)部獲悉，此次在中國市場引入的teavana品牌主要用于星巴克門店目前在售的冰搖茶出售，“未來不排除引入teavana旗下其他產(chǎn)品線的可能”。
公開資料顯示，從1999年進(jìn)入中國至今的17年內(nèi)，星巴克公司目前在中國的100個(gè)城市開設(shè)超過了2000家門店。截至目前，中國已經(jīng)成為星巴克除美國本土外的第二大市場。按照星巴克方面的最新披露，未來5年，星巴克計(jì)劃加大在中國地區(qū)投資，其每年在華新增門店數(shù)量將達(dá)到500家，預(yù)計(jì)2019年星巴克在華門店總數(shù)量達(dá)到3400家。這意味著，相比過去的17年，星巴克在華年開店速度正在以數(shù)倍增長。
有分析師曾向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，在星巴克全球多個(gè)市場趨于飽和的背景下，中國市場無疑能給星巴克帶來穩(wěn)定增長的營收和極高利潤率。“縱觀近幾年星巴克的在華擴(kuò)張，其正在不斷向中國的二三線城市下沉，受益于此前十多年的耕耘，其在上述中國市場也取得了巨大的成功”。