近年來，山東省日照市東港區(qū)茶業(yè)技術協(xié)會通過加強維權自律、使用管理和商標保護，加大宣傳力度，進一步提高了“日照綠茶”品牌的影響力和市場競爭力，促進了日照茶產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。
嚴格商標使用管理，維護“日照綠茶”品牌形象。定規(guī)則，嚴標準。先后制定了《“日照綠茶”證明商標使用管理規(guī)則(實行)》、《日照綠茶地理標志保護產(chǎn)品保護管理辦法》和《“日照綠茶”中國馳名商標使用管理規(guī)則(實行)》，嚴格標準，提升準入門檻。凡申請使用“日照綠茶”中國馳名商標的企業(yè)、合作社要達到四個“必須”。即：必須在國家工商行政管理總局商標局批準的日照綠茶產(chǎn)地范圍內擁有一定規(guī)模種植基地，必須符合《地理標志產(chǎn)品 日照綠茶》要求、必須有食品生產(chǎn)許可證、必須獲得“三品”認證。貼標識，辨真?zhèn)巍τ讷@準使用“日照綠茶”中國馳名商標的企業(yè)、合作社，在其產(chǎn)品包裝上貼“日照綠茶”中國馳名商標防偽標識，消費者可以撥打電話查詢真?zhèn)巍Ｄ壳埃着@準使用防偽標識的企業(yè)達28家。三是強監(jiān)管，抓規(guī)范。專門成立由公安、工商、質監(jiān)、食品藥品監(jiān)管、茶業(yè)等部門組成的茶葉產(chǎn)品監(jiān)管中心，常年開展茶葉產(chǎn)品、茶葉市場的治理整頓工作，打擊假冒偽劣行為，禁止不放心茶上市，保護“日照綠茶”聲譽。建機制，促發(fā)展。協(xié)會探索建立了動態(tài)管理、隨機抽檢、聯(lián)合執(zhí)法和信息舉報“四位一體”的監(jiān)管機制，實施全方位、無縫隙和常態(tài)化監(jiān)管。對達不到規(guī)定要求、產(chǎn)品不合格、擅自使用“日照綠茶”中國馳名商標的，嚴格按照有關規(guī)定予以處罰。
強化商標宣傳，提升“日照綠茶”品牌競爭力。采取政府引導、企業(yè)參與、市場化運作等方式，組織開展、積極參與國內外茶葉展銷、質量評比、茶葉節(jié)等系列活動，推介日照綠茶。會展宣傳。2003年-2005年，日照市委、市政府連續(xù)舉辦三屆中國(日照)國際茶博會；2009年-2012年相繼舉辦了三屆中國日照綠茶節(jié)，進一步增強了“日照綠茶”的影響力。其中，今年7月舉辦的第三屆中國日照綠茶節(jié)，共設標準展位400余個，參展觀眾達8萬余人次，合同成交額7000余萬元。媒體、網(wǎng)絡和廣告牌宣傳。“日照綠茶”證明商標自注冊以來，在中央電視臺7套、大眾日報、日照日報、中國茶葉網(wǎng)、茶周刊、日照網(wǎng)等主流媒體進行了多次宣傳報道，在日蘭高速路口等顯赫位置設立了永久性廣告牌。其中，日照綠茶網(wǎng)站點擊量達100余萬人次，成效顯著。評比活動宣傳。積極組織有關企業(yè)參加“中茶杯”、“國飲杯”等大型評比活動，累計獲得省級、國家級各種獎項116次，進一步提高了“日照綠茶”品牌的市場競爭力。其中，日照碧波茶業(yè)有限公司、日照清吟茶業(yè)有限公司，分別在第八屆、第九屆“中茶杯”全國名優(yōu)茶評比中獲得特等獎。