2015中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強榜單發(fā)布
本報訊 （記者呂斯達 通訊員章財根）作為衡量我國茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)成就與發(fā)展水平的年度課題，2015中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強榜單近日發(fā)布。安溪鐵觀音以58.7億元的品牌價值首次榮膺榜首，西湖龍井以58.2億元位列次席。同時，根據(jù)品牌強度數(shù)據(jù)，安溪鐵觀音品牌當(dāng)選為年度最具傳播力品牌。
前十強四個來自福建
據(jù)了解，進入2015中國茶葉區(qū)域公用品牌十強榜單的區(qū)域品牌分別是，安溪鐵觀音、西湖龍井、信陽毛尖、普洱茶、福鼎白茶、大佛龍井、安吉白茶、福州茉莉花茶、武夷山大紅袍、祁門紅茶。
由浙江大學(xué)card中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)起的課題組，已連續(xù)六年開展了“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”專項研究。課題組持續(xù)觀察中國茶葉品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，也不斷為行業(yè)提供茶葉品牌建設(shè)研究成果。每一年發(fā)布的“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”結(jié)果，已經(jīng)成為中國茶業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
2015中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估從2014年11月份開始，歷時4個月，在全國203個茶葉區(qū)域公用品牌中篩選收集了106個品牌的相關(guān)資料，根據(jù)品牌帶動力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力、品牌發(fā)展力等量化考核模型數(shù)據(jù)，最終完成了94個品牌的價值評估。本次參評品牌的總價值逾1268億元，較上一年增長114億元。
“品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的正相關(guān)系，從產(chǎn)品到商品，從品類到品牌，再從品牌到名牌，標(biāo)志著產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展歷程和成功表現(xiàn)。”通過連續(xù)6年的研究評估和信息發(fā)布，課題組持續(xù)觀察和分析了我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，也深刻認識到，中國茶葉品牌仍然處于起步和發(fā)展階段，數(shù)量少、容量小，打造品牌、保護品牌、建設(shè)品牌仍需長期努力。
蟬聯(lián)年度最具傳播力品牌
根據(jù)“中國茶葉區(qū)域公用品牌評估結(jié)果”顯示，安溪鐵觀音品牌價值從2012年至今實現(xiàn)“四連升”，并歷史性地超越西湖龍井，晉級榜首。而這與業(yè)界及政府主管部門長久以來對“安溪鐵觀音”金字招牌的細心呵護是分不開的。
近年來，安溪深入實施“現(xiàn)代茶業(yè)提升計劃”，推動茶產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)管理、組織形式、品牌營銷、涉茶業(yè)態(tài)等方面的新突破。深入實施茶園基礎(chǔ)管理“五項工作”，積極推動高標(biāo)準(zhǔn)示范茶園建設(shè)；全面加強地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理，重新核準(zhǔn)使用商標(biāo)企業(yè)91家，通過提高準(zhǔn)入門檻，全面提升獲準(zhǔn)使用證明商標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量安全管控水平，構(gòu)筑好茶葉質(zhì)量安全“防火墻”；同時，通過資本運作，扶強扶大一批企業(yè)。通過這些舉措，安溪鐵觀音的品牌價值從2012年的50億元，到2013年的52億元，到2014年的56.16億元，再到今年的58.27億元，實現(xiàn)“四連升”，并成功蟬聯(lián)年度最具傳播力品牌。
“安溪鐵觀音的品牌建設(shè)正面臨前所未有的歷史機遇?！比菔胁栉幕芯繒嚓P(guān)人士分析，通過資本與產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級日趨加快；同時，茶葉的品牌消費迅猛增加，品牌價值日漸彰顯；此外，文化消費大行其道，成為繼品質(zhì)化、品牌化之后，茶業(yè)升級的第三張王牌。
“當(dāng)前，茶產(chǎn)業(yè)正在進行強度調(diào)整，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從名茶到民茶，從無序競爭到以法維權(quán)。”在浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院院長黃祖輝看來，茶葉品牌建設(shè)正處于變局與危機并存的時代，只要堅持品牌建設(shè)，堅持品牌保護，茶業(yè)品牌的輝煌一定會如期來臨。