上月，閩茶的代表性企業(yè)之一華祥苑，連續(xù)巡禮倫敦、巴黎、巴塞羅那幾大歐洲名城，展開“東方茶文化全球巡回展”，引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。在這前后，閩北的武夷星、閩南的印象大紅袍、閩東春倫茶業(yè)等閩茶企業(yè)都先后進(jìn)行海外中國(guó)茶推廣，一時(shí)間，似乎形成向海外展示“閩茶力量”和中國(guó)茶文化力的風(fēng)潮。
近兩月閩茶企集中出海
在英國(guó)街頭贈(zèng)茶、在法國(guó)酒莊上演中國(guó)茶道、與熱烈的巴塞羅那友人共飲佳茗。華祥苑此次“東方茶文化全球巡回展”走進(jìn)了倫敦、巴黎、巴塞羅那等地。華祥苑方面表示，“東方茶文化全球巡回展”從2011年就已開始，足跡已遍三大洲的代表性城市?！敖诘幕顒?dòng)，意味著華祥苑正韻中國(guó)茶及東方茶文化的交流達(dá)到全新高度，為促進(jìn)中外茶文化領(lǐng)域交流與合作貢獻(xiàn)一份力量?！比A祥苑相關(guān)人士表示。
同樣在最近展開海外之旅的閩茶企還有不少。九月底，閩南茶企印象大紅袍受邀前往新加坡，參加當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)盛會(huì)“濱?；ㄔ聭c中秋”，為新加坡國(guó)民及新加坡總統(tǒng)陳慶炎等各界人士表演茶藝。閩東的茉莉花茶企業(yè)春倫，近期也在斯里蘭卡科倫坡的“中國(guó)福建周”中亮相，而閩北茶企武夷星全球品鑒會(huì)正在進(jìn)行，已完成新加坡、韓國(guó)等地的茶會(huì)活動(dòng)和茶文化展示，很快將進(jìn)入美國(guó)等國(guó)家。
茶會(huì)、合作、莊園聯(lián)動(dòng)　推廣形式豐富
采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，中國(guó)茶藝受海外人群熱捧。印象大紅袍總經(jīng)理胡玉清告訴記者，不僅新加坡民眾喜愛，新加坡總統(tǒng)陳慶炎等政要也對(duì)茶藝表演和品飲大紅袍大加贊賞?！八诓柘撕芫茫脦状伪槐ｇS提醒停留超時(shí)。”胡玉清說(shuō)。負(fù)責(zé)武夷星全球品鑒會(huì)項(xiàng)目的李霞觀察海外市場(chǎng)多年，她表示，傳統(tǒng)沖泡雖然要比速溶茶更多的工序，但海外茶客喝到泡出的好滋味以后，對(duì)這樣的方式也十分認(rèn)可。春倫的杜祿文則提到，沖泡的茉莉花茶令許多海外茶客驚艷，最近在北美一場(chǎng)茶葉會(huì)議中還獲得金獎(jiǎng)。
在茶藝和茶會(huì)的推廣以外，有茶企進(jìn)行了更深入的結(jié)合。武夷星在新加坡開設(shè)了門店，在韓國(guó)發(fā)展了代理商。而華祥苑不僅走進(jìn)了英國(guó)倫敦南岸大學(xué)孔子學(xué)院，將茶文化納入其傳播體系，還在倫敦設(shè)立了“歐洲營(yíng)銷中心”。此外，華祥苑更與法國(guó)波爾多最大的葡萄酒家族之一――露桐家族締結(jié)了“國(guó)際友好莊園”，展開標(biāo)準(zhǔn)化和其他莊園建設(shè)的合作。
介入國(guó)際市場(chǎng) 有利閩茶行業(yè)提升
對(duì)于海外推茶，華祥苑方面表示，企業(yè)多年來(lái)一直在國(guó)內(nèi)外推廣茶文化，此次海外營(yíng)銷中心的設(shè)立，讓傳統(tǒng)正韻中國(guó)茶落戶歐洲。而友好莊園的締結(jié)，對(duì)于華祥苑茶從原產(chǎn)地、原品種、原生態(tài)、原工藝、莊園管理五個(gè)方面達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，形成“五星標(biāo)準(zhǔn)茶莊園”，為消費(fèi)者提供更好的茶有積極意義。胡玉清則認(rèn)為，國(guó)際具一定的市場(chǎng)空間，出國(guó)是了解海外市場(chǎng)的嘗試。對(duì)于推廣方式，李霞感到，并不用刻意區(qū)分傳統(tǒng)沖泡與速溶茶，真心交流就能獲得認(rèn)可。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年茶葉出口向好，但效益有待提升。2013年32.6萬(wàn)噸的出口量?jī)H帶來(lái)12.5億美元收入。主要因產(chǎn)品以薄利的原料茶、散裝茶為主。福建企業(yè)推茶，在海外展示自己的品牌，傳播中國(guó)茶文化的同時(shí)，將高附加值的產(chǎn)品推向海外，有利于國(guó)內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。