工人在制茶 周瑜原 攝
宜賓茶換新形象，走親民路線
茶葉消費(fèi)回歸理性，茶企走上包裝簡約、價(jià)格適當(dāng)?shù)挠H民路
“啟動(dòng)電子商務(wù)，發(fā)展微營銷。”“打造品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。”“對(duì)接市場，拓展渠道。”昨日，記者在宜賓市人民政府舉辦的首次例行新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，2月上旬到3月中旬，宜賓市全市規(guī)模以上茶葉企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷售收入1.2億元 ，簽 約 金 額 達(dá) 4.1億。同時(shí)，今年的宜賓茶企紛紛拋棄了以往“高大上”的奢華風(fēng)格，走起了包裝簡約、價(jià)格適當(dāng)?shù)挠H民路線。
接地氣 大眾茶走俏
宜賓市農(nóng)業(yè)局局長林世全告訴記者，目前茶葉消費(fèi)市場繼續(xù)回歸理性消費(fèi)大環(huán)境，今年不少宜賓茶企及時(shí)調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在已推出或即將推出的新品中，中等價(jià)位產(chǎn)品顯得尤為突出。
記者走訪宜賓市部分茶葉經(jīng)銷商店發(fā)現(xiàn)，宜賓本土品牌，如敘府龍芽、屏山炒青等，其中端價(jià)位的茶葉更受消費(fèi)者青睞。與此同時(shí)，宜賓茶的包裝也摒棄了前幾年所流行的奢華風(fēng)，大量采用牛皮紙、木盒等環(huán)保型包裝材質(zhì)。“2014年，走親民路線，以散茶為主的‘大眾茶’可能成為宜賓茶強(qiáng)勢突破的主打產(chǎn)品。宜賓茶葉企業(yè)的親民營銷模式，第一次扮演了全國早春綠茶價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的角色。”林世全說。
趕潮流 好茶也需觸網(wǎng)
“今年，宜賓茶首次全面啟動(dòng)電商和微營銷。通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，拓展電子商務(wù)布局，引爆宜賓茶葉以電子商務(wù)為新業(yè)態(tài)的微營銷。”林世全說。宜賓市通過企業(yè)甄選、推薦產(chǎn)品參與網(wǎng)絡(luò)促銷，陸續(xù)入駐了成農(nóng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、京東商城、1號(hào)店、蘇寧易購等電商品牌。除網(wǎng)絡(luò)營銷，宜賓還推出了“2014中國川茶網(wǎng)購節(jié)”宜賓茶產(chǎn)業(yè)成果展示大型專題報(bào)道，在網(wǎng)上全程記錄、播報(bào)宜賓早茶節(jié)相關(guān)活動(dòng)，形成宜賓茶產(chǎn)業(yè)常態(tài)化展示平臺(tái)。
走出去 樹品牌拓市場
茶產(chǎn)業(yè)是宜賓重要的特色支柱產(chǎn)業(yè)，自 2008年來，宜賓市連續(xù)成功舉辦了七屆中國·宜賓早茶節(jié)和三屆川紅功夫紅茶葉營銷宣傳活動(dòng)。今年3月，第七屆中國·宜賓早茶節(jié)北京品鑒活動(dòng)在北京馬連道茶城舉行。宜賓茶不斷提高知名度和品牌影響力的同時(shí)，也依托展銷活動(dòng)對(duì)接市場，拓展渠道。據(jù)林世全介紹，今年“宜賓早茶”在百度搜索的詞條量最高達(dá)到73.4萬，比去年的23.1萬增加了3倍。
“我們要根據(jù)市場需求，反接茶葉的種植。”林世全說，據(jù)介紹，宜賓茶將實(shí)行“網(wǎng)上安全可追溯”，每盒茶葉將配有獨(dú)立的二維碼，掃描二維碼即可查閱茶葉的各項(xiàng)信息。