中國是世界上最早種植和飲用茶葉的國家，并且擁有最廣大、最集中的消費群體。茶葉，伴隨著中華民族，已有幾千年的歷史，“茶”儼然成為中國的一張名片。中國人愛茶、品茶有著數(shù)千年悠久的歷史文化，無論是文人墨客生活中的“琴棋書畫詩酒茶”，還是平民百姓生活中的“柴米油鹽醬醋茶”，茶都是必備品。
在我國經(jīng)濟持續(xù)快速健康發(fā)展，人民生活水平不斷提高，健康意識普遍增強，消費能力不斷提升的今天，物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)已經(jīng)成為社會主義核心價值體系的重要組成部分，給茶文化注入了豐富的內(nèi)涵和新的活力，茶文化成為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有機組成部分，形成了獨具中華民族特色的一種文化模式。茶具有歷史性、時代性、本源性、地域性、民族性、保健性、包容性的特點，茶文化的核心、內(nèi)涵和實質(zhì)將得到進一步彰顯。中國茶道“德·和·儉·真”四諦契合當前的天時、地利、人和，意味著宇宙間萬物的有機同一與和諧，由此產(chǎn)生并實現(xiàn)天人合一之后的自然之美、和諧之美，正融入到我國文化強國戰(zhàn)略與構(gòu)建和諧社會的氛圍之中，并且具有著十分重要的現(xiàn)實意義。國人自古以來的飲茶習(xí)慣和健康意識的普遍增強，以及我國城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的推進，必將增加茶葉的消費需求，凸顯我國茶葉消費巨大潛力，茶葉產(chǎn)業(yè)必將成為“和諧盛世”的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。
然而，時至今日，作為世界上最大的茶葉種植國，僅只是一個產(chǎn)茶大國，而非產(chǎn)值大國，茶葉消費能力還達不到國人飲品消費的三分之一。究其原因主要有以下四個方面：
一是全國茶葉有上千個品種，各產(chǎn)區(qū)各茶類各自為陣，無統(tǒng)籌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，盲目擴充茶園，使得消費量的增長難以達到產(chǎn)量的增長。
二是茶廠多而不強，同質(zhì)化競爭激烈；地域品牌眾多，產(chǎn)品品牌稀少，具有知名度、美譽度、信賴度和號召力的名牌更是鳳毛麟角，屈指可數(shù)，使得茶葉產(chǎn)業(yè)難以形成合力去與碳酸飲料等低品質(zhì)飲料競爭。
三是健康概念多而雜，保健價值被虛夸，很多常識性的概念被模糊，讓消費者迷茫困惑，難以建立具有理性消費觀的消費集群。
四是最具魅力的民族茶文化沒有得到系統(tǒng)梳理、整合和傳播；歷史文化被大量抄襲、復(fù)制或偽造，得不到正宗傳承，使茶作為健康飲料的第一屬性被誤導(dǎo)，國粹茶文化難以走出國門。
中國茶葉的核心出路在于品牌化，品牌的建立離不開文化作為支撐。西湖龍井、安溪鐵觀音、普洱茶、洞庭碧螺春、峨眉竹葉青、黃山毛峰、信陽毛尖、滇紅茶等，都是舉世聞名的名貴好茶，都是地域性文化品牌。而地域文化屬性，就是品牌化運營的個性，是能夠成就品牌的遠景。