近幾年，武夷山市委、政府狠下功夫，加強武夷茶系列品牌的培育扶持力度，并通過大力宣傳推廣，使“武夷山大紅袍”相繼獲得地理標志證明商標、省著名商標、中國馳名商標，“正山小種”獲得福建省十佳地理標志證明商標，武夷巖茶（大紅袍）傳統制作技藝列入國家首批非物質文化遺產名錄，并開始申報世界非物質文化遺產。與此同時，武夷山市精心策劃，全面部署，堅持品牌打造，為發展和保護品牌，出臺政策，鼓勵企業申報中國馳名商標、省著名商標等。制定出臺了《武夷山市茶產業商標品牌發展規劃》進一步完善商標品牌獎勵機制，對取得地理標志證明商標、集體商標注冊的行業組織以及獲得“南平市知名商標”“福建省著名商標”“中國馳名商標”的茶企業實行獎勵。一系列措施，有效提高了經營者的商標品牌意識，增強他們正確實施商標品牌戰略的能力，有力地推進了武夷山商標品牌戰略的實施。
“茶可以說是武夷山的主要經濟作物，但是如果將茶葉作為主產業發展，必須打造品牌。”武夷山市茶業局副局長徐少明說道，我們在有限的茶山資源利用上，必須提升茶葉的品質，有強烈的品牌意識，才能把武夷山茶產業做強。
品牌帶動產業健康發展，品牌商標釋放產業紅利，僅就武夷山茶產業來說，2014年茶葉總產量7800噸，總產值15.8億元；武夷山市涉茶人數已達8萬余人，武夷山市注冊茶企業4800多家（其中：個體工商戶3000多家），通過qs認證企業440家，市級以上茶葉龍頭企業8家，茶葉合作社94家。