編者按：鐵觀音是福建省聞名的茶葉品類，締造過光輝的販賣傳奇。現在，在海外，印度、印尼、肯尼亞、斯里蘭卡四大產茶國攻城略地；在海內，茶葉知識，紅茶、白茶、黃茶、黑茶等在販賣市場形成分裂，烏龍茶品牌迭起。出格是在經濟新常態下，海內經濟面對經濟布局深度調解、經濟新動能崛起，傳統財富亟待轉型進級。作為傳統財富的鐵觀音茶業怎樣突圍破局、再創光輝？本報從中小企業集團創牌、在外洋注冊整體品牌、打造地區品牌代價三個方面切入，破解安溪鐵觀音品牌策劃的樂成暗碼。
眾創品牌 共賣好茶
“已往沒有品牌，好茶也賣不出好價格。此刻有了民眾品牌，每公斤茶葉的價值由已往的100元閣下賣到了300元。”前不久，販賣“行好韻”品牌茶葉的萬靈茶葉公司總司理王生靈匯報記者。
據悉，萬靈茶葉公司只是販賣“行好韻”品牌茶葉的100多家企業之一。11月初，在安溪茶葉協會的提倡、建媾和敦促下，安溪全縣115家中小茶葉企業，連系注冊創立了安溪鐵觀音茶葉民眾品牌——“行好韻”。據講解，該品牌掛靠在安溪縣茶葉協會下，切合前提的會員茶企均可以行使。
安溪是鐵觀音茶的家園和世界產量最大的產茶縣，全縣年產茶葉近5萬噸，涉茶行業年總產值125億元。然而，除了少數知名企業之外，該縣大量的中小鐵觀音茶企恒久處于無牌可能弱品牌狀態。
“我們大量中小企業的茶產物質量并不輸品牌茶葉，但因為缺乏品牌影響力，檔次上不去，價值和銷量也跟不上。”安溪茶葉協會秘書長林松洲說，“我們創立民眾品牌，就是但愿借此攻破大量中小茶企無牌成長的逆境。”
“此刻是海量經濟期間。跟著各行各業進入品牌期間，零出發點創牌本錢異常奮發，周期也很長，這關于寬大中小企業來說，險些是不行能完成的使命。安溪縣創立鐵觀音茶葉民眾品牌的做法，關于中小企業來說，是莫大的福音。”泉州總商會副主席蔣細宗以為。
不外，“行好韻”雖是民眾品牌，但行使門檻并不低。林松洲匯報記者，全部申請行使的企業，其出產基地必需通過嚴酷的泥土和農殘查核，提供的茶葉也必需顛末嚴酷檢測，并到達“國標”要求。一旦得到該品牌行使權，茶企就可以在其部屬的販賣門店開設“行好韻”茶販賣專柜。不外，為確保產物質量，安溪茶葉協會還會不按期開展突擊檢測，一旦發明產物沒有達標，就會當即剝奪產物所屬企業的品牌行使權。
兩個多月以來，因為執行嚴苛的質量尺度，在安溪內地當局和茶葉協會的大力大舉推介下，“行好韻”茶品牌敏捷在業界發生影響。
“客歲雙‘11’當天，‘行好韻’品牌在世界百余家鐵觀音茶店和網上同步上市，當天業務額到達120萬元；當月，我們品牌的販賣額到達300多萬元。”“行好韻”品牌運營認真人王桂林匯報記者。
“中小茶企在劇烈的市場競爭中每每處于劣勢，我們推出民眾品牌，就是基于破解困難，幫忙中小企業保留、成長和做大做強。”安溪縣當局相干認真人對記者暗示。
眼下，“行好韻”民眾品牌發生的效應正一連在茶業界擴散。據悉，除了115家現有企業之外，越來越多的安溪中小茶葉企業也正在申請插手。
記者點評>>>
安溪推出鐵觀音茶民眾品牌，破解中小茶企的保留和成長困難，這是我省農業財富、企業鉆營突圍、轉型和進級的一個活躍案例。連年來，跟著撒播渠道的多樣化，整個社會進入了海量信息期間。在這一配景下，中小企業創牌的本錢大大進步，中國十大名茶，而邊際效用卻在低落。加之當前